Reklamen
som jag stör mig på:
Reklamen är en reklamfilm för kött från
Guldgris.
Reklamfilmen är bara 20 sekunder lång och
börjar med att tre medelålderskvinnor står och skålar i champagne på en terras.
Man uppfattar att det pågår en fest eller något slags mingel. Lite längre bort
står en man och grillar. Kvinnorna får plötsligt upp ögonen för mannen och
utbrister saker som ”vilken läckerbit” och ”en sådan skulle man vilja sätta
tänderna i”. Då filmas en stek som ligger på grillen. Mannen ser att de kollar
på honom och ger dem en flörtig blick och de tre kvinnorna börjar fnissa.
Reklamfilmen slutar där med att en speaker-röst säger, ”Guldgris, för god att
låta bli”.
Avsändaren
är Svenska Avelspoolen AB och mottagaren är i detta fall vuxna personer i Sverige
som äter griskött och som tycker om att grilla.
Budskapet
var att med kött från Guldgris som är ett premiumkött med god kvalité skapas en
härlig atmosfär och positiv stämning när man tillagar det.
Det
första man ser i denna reklam är en stor vit villa som ger ett intryck av att
man befinner sig hos överklassen. Man ser vuxna människor mingla runt utanför
huset på den stora altanen. Människorna är klädda i finkläder och ser glada och
nöjda ut. Man får ett intryck av att det här är på det här sättet man ska eller
ska vilja leva på. Vitt och elegant. Fokuset ligger inte på själva varan, det
enda de vill visa är en känsla av lyx. De fokuserar alltså mer på ytan än
produkten vilket gör reklamen ganska fånig.
Jag
tycker att denna reklam är störande eftersom den lyfter fram så stereotypiska
bilder av hur män är och hur kvinnor är. De tre kvinnorna står bara och dricker
vin och utbrister saker som ”Vilken läckerbit” och kollar på en av männen som
står och grillar. Man får intrycket av att kvinnorna är lite korkade och som
att de inte har något annat att prata om än mannen som står och grillar. Mannen
som står och grillar blir också dumförklarad i reklamfilmen när han står och
ler mot kvinnorna som han tror pratar om honom. Det som kvinnorna egentligen
pratar om är köttet. Jag tycker bara att det är för det första en dålig reklam
eftersom att man inte blir sugen på något kött och jag blir bara irriterad att
alla i filmen framställs som korkade.
Denna
reklam är anmäld av en privatperson, personen tycker att reklamen är
könsdiskriminerad, kränkande, sexistisk och fördomsfull vilket jag håller med
om.
Reklamen som jag tycker är
bra:
Reklamen
är för Halebop
Reklamen är ca 30 sekunder lång och utspelar
sig i ett omklädningsrum där ett gäng killar sitter och ska byta om efter vad
som ser ut som en hockeyträning. En av killarna får ett sms och en av de andra
killarna tar mobilen och kollar. Han läser upp sms:et högt där det står ”Saknar
dig, från Theo Ekenborg.” Efteråt frågar samma kille, ”Vem är det?” Killen som
är ägare till mobilen ser osäker ut och tvekar innan han svarar att det är hans
pojkvän och att de firar sin ettårsdag. En tystnad uppstår innan killen som
tagit mobilen utbrister ”Men grattis, ett år det är inte lätt alltså!” Resten
av killarna säger också uppmuntrande kommentarer och de fortsätter byta om med
glada miner. Sen kommer en text upp där det står ”Lovebomba någon med Halebop
Rubbet 269kr/månaden.
Avsändaren är Halebop och mottagaren är unga
personer som smsar mycket.
Budskapet är att man med Halebops nya
erbjudande kan ”Lovebomba” alltså smsa med sin käraste hur mycket man vill för
bara 269 kr/månaden. Dessutom har Halebop valt att kärleken i denna film ska
vara mellan två killar vilket är nytänkande och fint eftersom det visar att
kärlek är för alla och att det inte är några konstigheter.
I början av reklamen så är det ett gäng
svettiga killar i ett omklädningsrum vilket är en miljö där det kan vara ganska
hård stämning och det känns ganska macho. Den bilden ändras väldigt snabbt då
det blir en varm och kärleksfull stämning i rummet bara några sekunder senare.
Jag tycker att den här reklamen föregår med
gott exempel eftersom att den istället för att göra som alla andra reklambyråer
gör vilket är att utnyttja sådant som gör oss upprörda som stereotypiska,
sexistiska reklamer. Så har de vänt på steken och får oss tittare
uppmärksammade för att den här reklamen är så nytänkande, modern och fin. De
har fångat en kärleksfull stämning, det är inte bara faktumet att killen i
reklamen blir accepterad för att han är homosexuell utan de lyfter också fram
en varm, kärleksfull stämning och hur viktigt kamratskap är. Att man är schysst
mot varandra.
• Varför tror du det
fortfarande förekommer stereotyper och/eller fördomar i
reklamfilm? Vad
anser du om det? (försök se nyanser)
Jag
tror att det fortfarande finns stereotypa roller och diskriminerande och
fördomsfullhet i reklam för att det är på det sättet som man säljer. Genom att
få tittaren att regera har man gjort avtryck i den personens hjärna. Man måste
få personen som ser reklamen att komma ihåg den. Ge ett intryck, skapa känslor.
Då är det perfekt att använda sig av saker som folk stör sig på. Det behöver
inte bara handla om stereotyper och diskriminering, det kan också vara
särskrivningar, irriterade uttal på ord eller starka färger. Bara det är saker
som drar folk att se det eller höra det. Att få reklamen att fastna hos den som
ser den.
Jag
förstår varför man gör det men jag tycker inte att det är en bra teknik. Vi
kämpar mycket i samhället för att få bort dessa stereotypiska roller och
könsdiskriminering, men ändå ser man varje dag på tv, i tidningar eller hör på
radion reklamer som leder utvecklingen åt fel håll. När sådana här reklamer
skapas och når ut till folket blir det naturligt igen att sätta människor i
fack och vara diskriminerande, då får man kämpa hårt med att ändra folks
förvridna syn på hur en kvinna ”ska” vara och hur en man ”ska” vara. Ett
synsätt som vi har men som inte stämmer.
• Borde reklambyråer
och företag ta ett större ansvar? Varför? Varför inte?
(försök se nyanser)
Reklambyråerna
och företagen borde ta mer ansvar med tanke på hur många de når ut till. Varje
dag ser folk på dessa reklamer i tidningar, på tv, i tunnelbanan, på gatan, hör
på radion osv osv och är den reklamen sexistisk och stereotypisk så blir
resultatet fler fördomar och det blir
mer diskriminering. Inte bara vuxna personer ser reklam utan det når ut till
alla. Små barn som ser reklamen lär sig hur samhället tycker att saker ”ska”
vara på. Det är inte bra för framtiden, Sverige som är ett land som jobbar
mycket för jämställdhet borde inte skapa reklamer som är precis tvärtom. Det
känns som att börja om på noll varje gång man ser en reklam som är stereotypisk
och sexistisk. Samtidigt förstår jag varför reklambyråerna och företagen gör
som de gör. Allt som är uppseendeväckande säljer väldigt bra och det handlar om
att fånga människors uppmärksamhet. Men om vi vill ha en förändring till det
bättre i samhället där alla lever under samma förutsättningar borde
reklambyråerna och företagen ta sitt ansvar och bygga deras reklamer på något
annat än just det. Det skulle kännas mer nyskapande och modernt. Det känns lite
old school att använda sig av stereotypa roller.
